信息流投放聚量账户有哪些特征

做信息流投放的小伙伴可能做梦都想拥有聚量账户?究竟什么事聚量账户呢?

聚量账户概念:聚量算法可以简单地理解成,消耗越多的广告,它的模型越稳定,竞争力越强,从而更容易获得流量,类似滚雪球的这样一个效果。

专业概念:广告的底层逻辑是利用曝光获得收益,即流量变现,而系统为了追求利益最大化,会将曝光优先集中供给到稳定的流量主,只有稳定而持续的转化,才能让广告主持续投入,体量越大,广告主投入越多,稳定性越高,系统收益就越大。

聚量用户流量分配机制

竞价机制:任何媒体竞价广告的框架主要依托于两率和出价因子,任何竞价流程本质都是发生在pcvr*pctr乘积比较后,系数再作用于出价因子得出该时段竞价排名。

但如果广告外层素材和产品落地页基本一致,那就只剩下出价关系,对于任何一个广告主而言,当竞价关系只依托于出价的时候,这种市场一定是不健康的,所以要增加一道相似广告过滤机制,这就是聚量优选,聚量主要发生在同主体下的广告,如果该广告主主体下有体量非常大的广告,则其他广告很难出池(预排过滤)。

在流量漏斗里,聚量优选是处在一个比较前置的位置,也就是预排序的位置。

在流量经过第一波检索截断后,就会进行到第一个环节:预排序-聚量优选雷同广告过滤,这才是系统的粗排和精排。

相似投放素材辨别机制

那聚量优选雷同广告过滤是依据什么来判定相似或者说雷同的呢?主要还是依靠定向和素材。

用专业一点的话术表述,首先定向重合度,即索引阶段,拉取的人群是否和头部广告跑量的人群重合,包括但不限于基础定向+人群包,那素材指纹过滤(结构、大小、排版、样式、纹理、色调)。

这也就是,为什么大部分和大盘一样的素材和定向,我们拿不到量,甚至稍微高一些出价依旧跑不出去的问题症结所在。

因为头部的广告的聚量,导致这些新的弱势新广告,不足以竞争胜出,只能是在不断过滤的环节中被过滤、被衰退和被淘汰。

既然了解了基础的算法机制,那我们就要学会利用机制,让自己的广告从主体的众多账户中脱颖而出,从而培养自己的超级账户

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