腾讯信息流如果定向非常窄,出价怎么办?
如果你的定向非常窄,你就得做好心理准备,它就是相对难跑量的。如果你想要跑量,你就得有个心理预期,你需要付出更高的成本,需要有更高的出价,这样才能够拿到量。常见的是出价到120%。
如果你的定向不是硬性的要求,只是出于效果的考虑,那可以开一下自动扩量。
也问过产品的同学,到底什么叫定向非常窄?有没有一个量化的指标?反馈是预估曝光量不要低于1000万,当然也可以根据咱们实际的需求做调整,如果你是一个本地的门店推广,可能你的曝光量就是很小,可以相应地把比例降低。
然后再说说具体的优化思路,如果你的定向是固定的,比如只能投某个城市(例如财税相关的常要求仅投放本地),那也不是说就不能做了,可以从eCPM的公式出发,看出价、CTR、CVR有没有什么提升空间。也可以用自动扩量、一键起量、 oCPX优先考量模式来投放。
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