巨量千川投放直播间冷启动阶段怎么办

很多小伙伴在做巨量千川的直播间投放冷启动投放的时候,很多时候都是凭感觉判断直播间冷启动的阶段。如何从科学的角度来投放巨量千川的直播间投放的呢?今天老杨SEM博客的老杨就分享一个朋友在做千川投放时候的案例吧。

巨量千川投放直播间冷启动阶段怎么办
巨量千川投放直播间冷启动阶段怎么办

资金预算:七千、投放时间周期:1周、直播间冷启动阶段投放工具:小店随心推或千川极速版。

直播间冷启动阶段目的:让成单计划有消耗,且ROI数据>1

直播间冷启动阶段定向

先投放宽泛的人群定向(如美妆类,选定18-40岁,女性),该阶段不建议选择达人定向。

直播间冷启动投放目标:

该阶段新直播间【商品点击】和【成单计划】很有可能没有消耗的,其实是直播间本身没有太多的商品点击与成单数据,系统压根不知道什么类型的人会被转化,不敢给量。而当有一定量的用户进来直播间,完成了【直播间观看】的目标,那么商品点击和成单计划则更容易消耗了。系统大概知道你直播间需要什么类型的人了。成单能消耗投成单,成单无消耗投商品点击,商品点击无消耗投场观。

直播间冷启动肉放出价:

小店随心推无需出价,千川极速版中不同的投放目标计划需要注意出价,不要混淆了。千川中系统推荐的最低出价偏高,计划的始出价可以稍微降低,无消耗则逐步提升。也可以自动出价+300预算

该阶段,我们通过流量采买让直播间有观看数据、点击数据、转化数据。直至纯成单计划有消耗且ROI>或=1。

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