抖音到底存在哪些热点?有哪些热点可以提前准备呢?

蹭热点,一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径,但是我敢说,99%的内容创作者蹭热点的方法都是错的。不仅没有蹭上热点,反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。

那么抖音存在哪些热点呢?

一、节日、节庆、赛事等可预见性的热点;

这类热点大家应该都会很熟悉,就不多说了。

百度搜索营销日历,可以得到很多参考,如下图。

2021营销日历

二、官方发起的话题/活动类热点

一般来说,平台发起的话题/活动主要会分为4类。

官方发起的话题/活动类热点
官方发起的话题/活动类热点

1、扶持性活动:

平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求,针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持,比如现在抖音正在推的#练习生请开播#,如果你的账号符合要求,这类活动务必要参加

比如去年年中时@虎哥说车、@懂车侦探等账号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号。再如今年,从直播类KOL崛起再到直播电商崛起,这一切的背后,都是抖音一个一个扶持活动推动起来的。

这类活动信息除了抖音小助手,活动banner,热点榜单等3个渠道获取外,还可以从飞书,以及微信官方公号(如:抖音LIVE、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)上获取。

2、特效话题

抖音也会经常发布一些特效,特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法,降低视频拍摄门槛,吸引更多的用户主动拍摄视频。很多特效都会形成一定的话题性,就像前一阵比较火的“假笑”特效,如果人设能够与这个特效相契合的话,不妨也去蹭一蹭这类热点

3、商业话题

顾名思义,商业话题一定是基于商业合作发布的,也就是我们常说的挑战赛。

挑战赛能够贡献给创作者的流量,主要是分为两种:

第1种是在挑战赛发布的前3天,品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量;

第2种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量。

其中,商业挑战赛的聚合页里前200条,品牌可以通过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶。如果没有跟品牌进行合作,且视频内容本身与商业话题不是特别相符的话,是很难蹭到聚合页的流量的。

也就是说,对于商业话题,如果我们要蹭,就建议选择玩法相对开放的挑战赛,并且在挑战赛发布的前3日内,也就是有额外流量入口加持的时候去蹭。另外,如果KOL希望加强自己的商业议价能力,也可以蹭一些商业挑战赛,做出1-2条优质视频,然后让更多的品牌方看到。

4、玩法话题

这类话题比较特殊,通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿,成为热门视频后,经由抖音运营根据平台调性进行审核,并由”抖音小助手”等官方渠道,推向更多用户的热门话题。

看起来,这类话题最容易成长为平台现象级话题,也是最能催生爆款视频的类型。但实际上,当你看到“抖音小助手”发布话题玩法的时候,已经晚了,绝大多数“蹭”话题的视频,都无法成为爆款。

你真正需要关注的是第三类:由用户发起的热梗、热门BGM/玩法/话题

第三、热梗、热门BGM/玩法/话题

通常由用户发起从而引发大量模仿/引用形成的热门。

比如前一阵由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法,@阿悠悠发布的 《旧梦一场》BGM,乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录,这些都是由用户引发的热门。其中,#甩头发换装#就是我们提到的被抖音运营提升为平台级话题进行推广的案例。

热梗、热门BGM/玩法/话题
热梗、热门BGM/玩法/话题 案例

这类热门是我们一定要学会去蹭的,他们具有极强传播性,甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。

下一期,云韵给大家来讲一讲如何蹭这些热点?

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