《羊了个羊》是如何火爆出圈的？热搜第一背后推手！
《羊了个羊》突然爆了！
刚拿下微博热搜榜一，服务器却崩了！
一方面是社交网站上病毒式传播，另一方面却也被不少玩家吐槽太难、抄袭、吃相难看。
《羊了个羊》为何突然爆火？
背后是哪些爆款思路？怎么营销的？
谁在主导操盘？有哪些爆款规律？
为什么说，杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵露思、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众明星全部躺枪？
一款小游戏，竟然成了娱乐圈“顶流”？
为什么说，这是一次资本与营销操盘手，联手撬动的社交话题秀？
今天，我们就来深度解读《羊了个羊》（强烈建议你看到最后）。
产品自带传播属性 社交裂变+大V合作助推
1、社交裂变，撬动情绪
不论是玩法还是画面，《羊了个羊》在IAA中并不算突出，甚至存在一些抄袭的质疑声。
但其成功之处在于：将大量能引发社交裂变的元素（社交货币），植入到了游戏中，让游戏具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感。
从游戏设计的角度看，这些能引发社交裂变的元素包括：
1）攀比装X：游戏中存在大量朋友圈攀比、地域攀比的设置，期望引发玩家转发，显示自己“厉害”、或是XX省的人厉害（有归属感、荣誉感）；
2）魔性音乐：lolo~yoli~yoli~的魔性音乐，就算抖音神曲也有过之而无不及，不少玩家首次进入就被洗脑，持续尝试通关，不愿关闭的原因之一也是音乐有意思；
3）社交裂变：游戏是以裂变为主要导向的（而非以广告变现为主要导向），转发就可获得额外的游戏道具，作为对比，大部分IAA游戏是看广告获得额外道具；
4）地狱难度：第二关开始堪比“跨专业考研”的难度，自然而然地滋生了吐槽、攻略、搞笑等UGC内容；另一方面，如此高的难度，已经不是简单的休闲游戏数值，更像是故意如此设计让人看广告的做法；
5）饥饿营销：通关次数是有严格限制的，大部分玩家可能每天只能玩一关（这与大部分IAA游戏希望玩家持续沉浸不同），饥饿营销让玩家更加渴望第二天再次尝试，也就提升了游戏次留、生命周期。
从玩家心理的角度看，这些元素背后的社交货币以及爆款原则有：
1）最新谈资：一款低成本小游戏，考验智商？且如此火爆，本身就是谈资；
2）激励转发：转发可获得额外的游戏道具，且由于太难，绝大多数玩家都会需要；
3）塑造形象：Q萌奇特的画风，让推荐游戏的玩家给被推荐者一种“TA玩的游戏真有趣真特别”的形象；
4）社会比较：通过第二关的玩家，会有炫耀的冲动，本质是：“我聪明吧”的社会比较心理。
2、大V合作，幕后推手是微博
相信不少人都注意到，《羊了个羊》拿到了微博热搜榜一！截至9月14号下午8点，#羊了个羊#微博话题阅读高达18.1亿，原创人数9.4万。
不少网友质疑游戏买热搜。但也有不少网友认为是意外爆火。在微博上，到底是谁在带动热度呢？答案是：新浪微博自己。
#羊了个羊#
话题热门微博
- 第一的内容发布者为@逍遥散人M（粉丝363万），简介为“前新浪看游戏人气主播”；
- 第二为@新浪游戏（粉丝663万，同时也是话题“主持人”）；
- 第三为@风期限在凌晨（粉丝337万），简介为“2022年辰星计划博主”；
- 第四为@游戏团（粉丝282万），简介也是“2022年辰星计划博主”。
而这个辰星计划，恰恰就是由微博微任务发起的专项扶持计划。
《羊了个羊》项目组，大概率与新浪微博进行了合作，或是通过微博微任务操作，安排了一批微博培养的大V博主来种草、带热度。所以，《羊了个羊》到底有没花钱买热搜呢？相信你已有自己答案
。小结：游戏将大量能引发社交裂变的元素（社交货币）植入，具备强大的话题属性：可嗨聊、可攀比、可炫耀，可勾起胜负欲、挑战欲，可产生归属感、荣誉感，再辅之以多位微博大V推动，促成热搜、爆款。
买量广告：蜻蜓点水投放创意期望激起挑战欲、胜负欲
1、投放量数据显示，截至14号《羊了个羊》素材投放与投放次数（计划数）总体都不多，属于“蜻蜓点水”式买量，投入极少。
2、创意素材素材也多为游戏中羊的“奇奇怪怪”装扮的图片。
视频占比约17%，分为两个方向：其一为游戏实录，展示消除玩法、游戏画面与魔性音乐；其二为类原生视频，将“智商”与游戏挂钩，期望撬动玩家自尊心，勾起玩家挑战欲、胜负欲。
·从吸睛点来看：主要吸睛点在于画面、音乐、玩法。Q萌又奇特的造型让用户好奇持续观看，避免划走。·从转化点来看：展示第一关教学玩法属于降低门槛，但展示第二关地狱难度则属于好奇尝试（勾起玩家挑战欲、胜负欲）。
数据显示，已经有一些休闲游戏开始“搬运”相关素材了（是谁就不明说啦）。3、标题文案最开始使用的标题《史上最难的消除小游戏，通关率不到1%》，而目前使用的是《超难的消除小游戏，通关率不到0.1%》。
从“史上最难”到“超难”，从1%，到0.1%，足见项目组对于勾起玩家挑战欲、胜负欲的小心思。
小结：
投放量较少，主投微信，以画面、音乐、玩法吸睛，进而通过简单玩法吸引玩家进入，或者地狱难度勾起玩家挑战欲、胜负欲。
