《羊了个羊》是如何火爆出圈的？热搜第一背后推手！

总结与观察：这是一次资本与营销操盘手联手操作的社交话题秀

羊了个羊》项目组深谙社交传播的精髓。其背后的主导者——北京简游创始人张佳旭，此前是《海盗来了》的制作人。而《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品。这位制作人因为一直在做社交，也制造了一些话题，为这次传播打下了基础。张佳旭近日告诉游戏日报：团队花了3个月做这款《羊了个羊》。天眼查显示，该公司股东信息中，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络于今年6月入股，持有简游科技10％的股份，为第二大股东。

也就是说，资本进入后，北京简游开展的首个项目，就是《羊了个羊》！再结合产品关卡设置过于难以导向转发/广告、在抖音砸500万奖励达人传播、在微博投了多位大V等情况来看，结论很明显：这是一次资本与营销操盘手联手操作的社交话题秀！这是一次针对大众心理，精妙的、商业的、有计划的行为引导。

其结果的成功，对于游戏从业者、市场部门/品牌部门而言，是值得参考借鉴的案例；但对于那些独立思考者、不随波逐流者而言，是遗憾的。

事实就是如此值得深思：大部分人都容易被行为设计，都被营销操作带节奏了。从资本、公司、产品、营销，如果你问我能从《羊了个羊》的爆火中看出什么？

答案是：大众无意识的力量，以及人性的弱点与本能。

曾经，羊任人宰割；如今，人任羊宰割——宰割的是注意力。

不变的是，资本家/主导者/操盘手以更高效的手段，让宰割过程更快、更广、更隐蔽、更像自愿。

希望那些还在绞尽脑汁通关、看广告的朋友，理性游戏，别被当成“注意力韭菜”了。认清谁是羊，谁是狼！

来源：DataEye（公众号）

作者：Leo刘尊