《羊了个羊》是如何火爆出圈的？热搜第一背后推手！

达人营销：500万砸给达人、明星八卦乱象齐聚

早在9月8号《羊了个羊》就在星图X游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万（这对于小游戏而言是非常惊人的数字），以播放次数结算，总播放已超2亿。

到了9月14号，又进一步上线了22万奖金相关任务。该任务目前也出现在首页。

什么样的视频播放表现最好呢？

其一，展示玩法，吐槽游戏难；

其二，竟然是明星八卦、娱乐爆料！

相关计划显示：收益总榜

第四、第五、第六、第七的达人视频，都是讨论明星八卦故事、娱乐圈爆料相关内容。

22万奖金的相关任务页也显示：热门视频中有大量娱乐吃瓜类视频。内容往往是一些含糊的爆料，比如“二字男顶流和京圈XX年底就宣布和平分手，二字男顶流摆烂许久......”

一批娱乐爆料吃瓜号在任务中成为传播量的扛把子，除画面以外，内容与《羊了个羊》并没有什么关系。这对老老实实生产内容的游戏达人而言，简直是娱乐八卦号的降维打击！

一款小游戏，竟然成了娱乐圈“顶流”？杨幂、鹿晗、虞书欣、周冬雨、杜海涛、张翰、赵露思、张大大、阿娇、周迅、那英、吴磊等一众明星全部躺枪，明星们名字出现在短视频标题，却与内容无关！真让人哭笑不得。与此同时，我们还发现另一乱象：抄袭。比如以下这一脚本，是收益总榜第一的内容：

• 笑死个人了，一个突然冲上热搜第一的小游戏，不仅逼疯了万千网友，让他们血压增高，哼，还把自己的服务器给肝爆炸了。事情的起因是一位博主想要一张通关图......

使用这一脚本的视频有多少呢？我们简单搜了一下，至少有70支视频都是这一脚本，并且全都带着《羊了个羊》游戏链接。（你可自行求证：去抖音搜搜“一个突然冲上热搜第一的小游戏”，看看能出来多少相互抄袭的视频）。总体而言，小游戏+发行人计划+奖金刺激的打法，是成功的，#羊了个羊#抖音话题目前也高达3.5亿播放。但另一方面，我们也从中发现一些行业乱象：蹭明星热度的视频、相互抄袭的内容等——有流量，就有蹭流量，有商机，就有投机。

小结：《羊了个羊》在抖音的爆火，小游戏+发行人计划+22万奖金+娱乐明星八卦的合力，但这也造成一些蹭明星热度的视频、相互抄袭的内容乱象。