信息流广告投放如何有效降成本!

信息流广告投放:老计划成本突然升高,流量减少?教你轻松降成本!
信息流广告投放如何有效降成本!

信息流广告投放,说白了就是花钱买流量,作为优化师的职责就是花更少的钱,尽可能的买到更优质的流量。但是在实际的信息流广告投放过程中,会有很多关于“成本高”的问题,而大部分主要集中在千展高,点击价格高。

信息流投放问题一

千次展现消费和点击价格都太高了遇事不要慌,千万不要大幅度修改账户中计划的定向和出价,尤其是这种过了学习期跑量的老计划,原则是正向优化,不要反向操作,不要破坏模型,先保住量和相对成本,就是“手上有粮,心中不慌”的道理。千展和点击价格高是因为广告计划的竞争力很强了,举个例子来说,坐地起价,大家都听说过,用在信息流广告投放中也适用,当所有的广告主都把广告投放给同一个人群,那么这个人群的价格就会格外的高。而现在都是智能出价,系统把我的广告投放给哪些人群,是在前期建模期就已经确定了,所以在后期信息流广告投放中是很难更改的,这也就导致了千次展现消费和均价都高得离谱。

遇到这样的问题作为信息流优化师的该如何做呢?

不要在老计划上浪费过多预算,所以简单粗暴,重新建计划。

信息流广告投放,每一次新建计划都是一次重新建模的过程,这个建模的结果就决定了后续成本的高低。所以新建计划的时候,版位尽量多选一些,创意和定向可以更宽泛一点,不同的广告形式,在平台上都有相应的资源位,每个资源位竞争程度不一样。哪种素材、创意能走量,就应及时竖改横,大改小,毕竟调整尺寸是相对容易的,这些也是容易起量的。这样获取更多潜在意向的流量,价格也会更加便宜一些。这是信息流广告投放千次展现消费和均价高的情况,还有一种情况就是正在跑量的老计划,突然成本升高,而且量级也减少了,这又该怎么解决?

信息流投放问题二

老计划流量减少,成本升高这种情况在信息流广告投放中是最常见的,尤其是节假日。

遇到这样的问题作为信息流优化师的该如何做呢?

可以按照以下3个步骤操作:

1、对比之前流量。查看展现点击消费、点击率、转化波动情况当你发现今天信息流广告投放的效果突然变差了,首先要分析数据,看是哪个数据变差了。打开信息流广告投放后台的分时段报告,看当前哪个时段效果变差了,昨天的展点消、转化率、点击率是什么样的,一定要通过充分的数据分析来找到问题。

2、针对变动数据进行调整哪个数据发生变化去调整哪个数据。

曝光少:看看是不是均价低了,导致你的信息流广告投放过程中竞争力变差了,或许应该提提价了。

点击率: 看创意的生命周期是不是到了,对用户的吸引力不够了。

转化率 :算一算当前ecpm值 ,用昨天的ecpm值和今天的ecpm值对比,看相差多少。

3、针对创意元素调整每个老单元跑量的数据都有所区别,程序化或自定义都可以及时调整每个元素的跑量数据来控制单元成本。元素是账户最小最基础的点,只有及时调整细微数据,才能让整个账户拔地而起,茁壮成长。

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