百度营销托管值不值值得投放人员的“托管”

说起百度营销托管这个东西,在推出之初很多投放的小伙伴都是一脸懵?今天就有老杨就针对百度营销托管值不值你的托管,做一个总结。希望对投放人员有所帮助。

一、营销托管

使用【营销托管】功能后,系统从CPC出价升级为基于转化的智能出价在保证整体转化成本相对平稳的情况下,帮助已经使用基木鱼建站(含营销通)有充分转化数据沉淀的广告主,智能优化获客效果。

优势:虽然是出价托管,但是基于账户目前关键词匹配方式来拓量,好处是匹配拓量,没有智能扩量,只要账户原有量是相关的,营销托管就不容易跑偏。

劣势:出价托管,虽说系统是基于转化的智能出价,但没有CPA限制,非常容易把成本跑崩盘。

总结:

百度营销托管根据匹配方式不变动前提下,系统出价的方式。适用于不太关注点击价格,账户体量比较下,又不能进入二阶但是又想拓量的账户比较适合。

二、ecpc

要说ecpc这个东西,其实就是百度营销拖托管的孪生姐妹,营销托管与ecpc都是基于智能转化出价的。

区别:

营销托管:智能转化出价,点击价格无上限。

ecpc:智能转化出现,价格有上限,只能在竞价推广员设置的溢价系数范围内进行出价。

优势:出价托管,但在有限范围内进行智能竞价,出价范围可控,不容易跑脱。

劣势:人力无法预估高价上限在哪,有可能出现竞价不过别人,导致优质客户流失。

总结

在有限的条件下,智能出价进行拓量,适合对价格比较敏感,通过系统智能拓量,转化体量较小账户的使用。

三、oCPC

出价托管,有CPA出价,自动扩量

优势:CPA不容易成本飞涨,能有效的减轻投放人员的工作量,帮助拓量引流。

劣势:系统基于转化模型,以智能匹配方式进行自动扩,在这个过程中,但凡模型有一点方向错误就容易跑偏 ,导致无关、无效流量进入;另外出价托管,容易导致点击价格虚高。

总结

oCPC有模型机制,只要模型准确率高,那么拓量就是正向的,因此oCPC适用于不在乎点击成本、关注转化成本、能顺利完成建模、急需拓量的账户使用。

四、CPC

按点击收费,公式=(下一位出价X质量度)/自身质量度(为什么没有0.01,因为更新了呀),即你出价,系统按出价X质量度进行排位竞争,而后按公式进行点击收费。

优势:出价完全可控,按广告主出价意愿进行竞价。

劣势:完全人工操作,需盯紧账户,即时优化。

总结:小体量账户,比较纠结出价、排名,又达不到使用oCPC标准,目前有较稳定的转化,那建议CPC跑量就好,不要再做其他尝试,稳定就好。

五、智能匹配

是之前的目标客户追投,仅针对一阶或CPC时生效,由系统判定,当用户有转化预期时,将关键词匹配动态拓展为【智能匹配】。

优势:出价可控,按照意愿进行竞价,且按原有关键词进行智能匹配拓量,能获得较大流量。

劣势:匹配不可控,虽然可以获得较大流量,但容易匹配到无效流量,使成本增加。

总结:适用于流量少、急需拓量的同学使用,但在使用匹配智选过程中,需要不定时否词+反馈不相关,将不相关流量拦截。

何新品对于急需流量的我们来说,都是一个流量蓝海,就像oCPC刚出台时,大家都不愿意尝试,但最先尝试的那波人,就吃到了这波红利,所以,先做测试,再下定论,而且不要妄下定论,有时候可能是方法没用对,可能是这个产品不适合你,仅此而已。

1、版权声明:除非注明,版权均属 老杨SEM博客 原创文章,转载请注明出处。
2、版权协议:本站采用创作共用版权 CC BY-NC-ND/2.5/CN 许可协议,凡是投稿的内容表明该作者以授权给老杨SEM博客及其各类自媒体帐号、网站专栏中以及各种版权信息处理
3、侵权处理:用户认定侵权争议的内容,请第一时间提供版权争议链接为相关原创证明材料并加盖公章,发送到邮箱。第一时间断开版权争议的内容链接,并永不上架该作者的其他内容。
原文地址: 百度营销托管值不值值得投放人员的“托管”

发表评论

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情