提高转化率20%的百度OCPC广告投放思路

由于传统CPC投放模式相对比较固化,又面临着ROI天花板,账户无法长期持续稳定获取转化,由此衍生出了百度OCPC投放模式。

百度OCPC上线至今其实已经有着相当久的时间了,但是还是有很多人摸不清楚百度推广OCPC应该怎么去操作投放。先来说下百度搜索推广OCPC的定义。

百度ocpc是一种智能广告投放模式,自动实时预估每一次点击的转化率并基于当前竞争环境智能出价,帮助广告主更精准控制转化成本、持续提升投放效率,以转化目标为优化目的,以机器自动出价方式控制转化成本,帮助广告主提升投放转化。

简单来讲就是就是通过百度大数据分析和人群画像,帮助广告主将钱花在最有可能转化的潜客身上。

那么如何提高百度的ocpc的广告转化率呢?下面老杨分享几点自己的投放思路

第一环;转化类添加深度回传,是oCPC深度转化的基础,只有回传准确,才能利于建模和智能优化;转化类添加深度转化目标,是oCPC深度转化的引导,通过对投放包设置深度转化目标,可以有效的优化效果和扩大转化量。

在实际投放中,我们可以根据系统给出的建议做灵活性的设置:未添加转化跟踪的需要及时添加;未添加深度回传的需要及时添加;可以设深度转化的投放包及时设置相应的深度转化目标。

在搜索账户的整体优化层面,我们可以这样:

1:同时参考优化中心和诊断:优化中心的7大类建议+计划诊断+oCPC诊断,一起分析,从而从整体上去优化;

2:oCPC产品现在越来越成熟,从基础到深度,从浅层到深层。建议预算充足、转化量大但目前还仅做浅层转化的广告主从现在开始起,更多挖掘深度转化,可以有效提高线索质量;

3:oCPC出价策略深度转化中,准确的回传是非常重要的。如果你的深度转化效果不是太好,先看下优化中心转化类的建议,再检查数据回传,很多时候问题就出现在回传上;

4:oCPC深度转化务必要结合账户的实际情况,小预算或者转化量非常少的,并不太适合做深度转化。深度转化更倾向于那些预算多、转化量级大、数据积累多的账户。所以,如果你的账户并不具备深度转化的条件,建议还是先跑浅层转化,等数据积累多了再跑深度转化;

5:oCPC出价策略中的自动优化投放,是一种比较好的深度转化出价方式,推荐跑深度转化的优化师使用,同时要提醒的是,修复类建议中的“设置转化跟踪”记得一定要多检查。

以上就是优化中心新增oCPC投放建议的一些个人思考,老杨已经在体验这些新功能了,有些OCPC项目甚至可以提高20%的转化率。小伙伴们也可以积极试用一下。您有更多问题也欢迎交流探讨。

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