百度搜索推广OCPC实操手册

由于传统CPC投放模式相对比较固化,又面临着ROI天花板,账户无法长期持续稳定获取转化,由此衍生出了百度OCPC投放模式。

百度OCPC上线至今其实已经有着相当久的时间了,但是还是有很多人摸不清楚百度推广OCPC应该怎么去操作投放。先来说下百度搜索推广OCPC的定义。

百度ocpc是一种智能广告投放模式,自动实时预估每一次点击的转化率并基于当前竞争环境智能出价,帮助广告主更精准控制转化成本、持续提升投放效率,以转化目标为优化目的,以机器自动出价方式控制转化成本,帮助广告主提升投放转化。

简单来讲就是就是通过百度大数据分析和人群画像,帮助广告主将钱花在最有可能转化的潜客身上。

百度ocpc分为两个阶段,一阶和二阶,一阶是学习建模阶段,正常cpc点击计费,在这个阶段,系统会去捕捉用户的行为,去学习和分析哪些流量最有可能转化,这部分人群的搜索习惯、性别、年龄、地域等等,通过大数据和人群画像建立一个长期稳定的转化模型。

当一阶积累了足够的转化之后,就会进入OCPC第二阶段,这个阶段计费方式就会发生改变,系统会向最有可能发生转化的用户展示广告,保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。在这里需要注意的是,进入二阶的话是有门槛的,目前百度OCPC有三种进入二阶方式,一是连续3天账户总转化量大于或等于30,日均10个,必须是连续三天。二是低门槛投放:连续七天转化量大于20即可进入二阶,三是零门槛进入,但是一般情况下不推荐零门槛进入的,因为系统建模本身就需要一定的数据积累,如果直接跳过数据积累这个步骤,转化这边肯定会受到很大的影响的。

OCPC投放入口,如下图所示:

目前百度ocpc支持以下几种数据对接方式:API回传-APP激活(针对类型:有API开发能力的APP投放客户)、API回传(针对有API开发能力、转化数据归因能力的客户)、JS埋码监控、咨询工具授权(目前支持商务通、爱番番、快商通、54KF、美恰、乐语)、基木鱼、百度小程序(仅在百度app流量生效)、中间号(仅支持移动流量范围)

不同的数据接入方式,支持的转化类型也不相同,可以根据自身实际情况选择对应方式,比方说沟通工具爱番番接入就可以选择一句话咨询或者三句话咨询,基木鱼支持表单提交、电话按钮点击等。

选好数据接入方式,设置好转化类型,然后设置好转化目标出价,选好对应进入二阶模式,就可以正式投放啦!

作者:长江渡口摆渡人

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