360搜索竞价OCPC投放方法

为了让大家更好的运行oCPC模式,老杨专门为大家总结出了360搜索oCPC的一套优化方法论及账号操作注意事项。一阶要全,二阶要稳,注意数据累计 ,好的开始是成功的一半。

360搜索oCPC的一套优化方法论
在oCPC运行的第一阶段,关键词优化十分重要。广告主可以通过拓词工具、可以通过360商易或联系专属顾问定制词包的方式快速精准拓词(当然也可以来找老杨哟),同时对于精确匹配建议广告主高出价,快速进二阶。广泛匹配建议广告主低出价,靠海量词包进二阶。而短语匹配,建议广告主看量级和预算合理出价,稳步进二阶。在点击部分,基础创意的内容相关性要强,创意的高级样式也不可忽视,使用凤舞基础样式或凤舞组合样式,能有效提升点击率与创意丰富度。在转化环节,提高落地页与关键词&创意的关联度、吸引力、差异性将更加利于转化。在进行优化的同时广告主需要特别注意,进入第二阶段的前几日操作账户可能会影响模型、造成数据波动,建议成本稳定状态持续一周后再调整

只需要三步简单快速上手360搜索竞价的OCPC

在平台操作中,使用360搜索oCPC分为获取对接文档、新建oCPC投放包、查看效果评估 这三部分。

360搜索竞价OCPC位置

  1. 在新建oCPC投放包时,客户可以通过查看投放说明,可选择代码监测(360分析布码)或者API回传的方式进行对接。通过【搜索推广
    oCPC > 投放说明】查看详细的【360 分析代码文档】、【API 对接文档】并获取API的Key&Secret。

新建oCPC投放包

  1. 点击添加oCPC投放包,并进入新建页面。值得注意的是,360搜索oCPC 1个oCPC投放包只允许选择1种流量范围、1种数据来源,可以绑定多个推广计划。
    添加ocpc推广词包及转化类型
  2. 在360搜索oCPC运行的第一、二阶段均可通过在线报告或定制报告,查看oCPC数据。
    oCPC数据

360搜索OCPC案列分析

案列一:

尽管360搜索oCPC的上线时间不长,但已不乏成功案例的出现。某教育行业客户通过API的接入方式,oCPC代劳出价环节,有效控制了注册成本,实现注册转化量级得以翻倍。根据数据显示,该用户通过使用360搜索oCPC转化成本下降24%,而转化量级却上升了121%。

360搜索OCPC案列分析1

案列二:
另一个优秀案例来自两个客户的对比结果。A、B两个客户均来自游戏行业,投放词汇都是与传奇相关的关键词,同处在搜索oCPC第二阶段的它们,却有着截然不同的结果。未进行精细化运营的B客户在高于A客户点击单价35%的情况下,转化成本却低于A客户104%。这充分证明了想要得到更好的oCPC效果,精细化运营极为关键。
360搜索OCPC案列2

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