什么是搜索ocpc,搜索OCPC的模型原理及优势

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什么是搜索oCPC?

搜索oCPC是一种按照转化目标智能出价的搜索广告投放模式,其基于目标转化,在获取更多优质流量的同时控制转化成本,提升投放效率 。在传统CPC模式中,优化师常常需要时刻对投放目标进行资源调整,在获得点击后不能清楚地知道点击网民的意图和转化效果。与CPC不同,搜索oCPC模式则可以基于大数据提前预判网民意图,从而调整搜索广告展示资源,解放人力提高投放效率。与CPC相比,搜索oCPC更适用于效果类广告主。

搜索oCPC有什么优势?

与其他搜索oCPC相比,360搜索oCPC具备“保效果”、“促转化”、“超成本赔付” 三大优势。通过AI精准投放控制转化成本,解放人力帮助广告主获得优质流量。当搜索oCPC进入第二阶段时,360还将对超成本较高的oCPC投放包进行赔付,以此保证广告主对搜索oCPC的充分探索。

搜索oCPC模型原理

在实际操作中,搜索oCPC分为数据对接(准备阶段)、积累数据(第一阶段)、智能出价(第二阶段)三大阶段。明确数据对接方式并完成数据对接,新建oCPC投放包。开启投放,验证数据回传及准确性后,开始积累数据。最终,智能模型将根据高转化人群和非高转化人群的区别,进行高、低不同出价。高出价将为高转化人群争取更多展示资源。反之,对非高转化人群,低出价则会减少展示机会。

1、准备阶段——数据对接。 360搜索oCPC支持API回传和代码监测两种对接方式。其中API回传适用于有API开发能力的客户,它的数据回传精准性更强,可以避免id丢失的问题。代码监测适用于落地页变动较少的客户,回传时效性更强,还能够实时同步。360搜索oCPC还支持多种转化类型。

2、第一阶段——积累数据。 在数据积累模型训练阶段,建议初期目标设置为CPC实际成本,避免因成本设置问题导致转化量的下降。当单个oCPC包绑定的所有计划连续四日达到每天超过30个的标准后,360搜索oCPC将进入第二段,并且算法会自动优化。

3、第二阶段——启动机制。 在第二阶段前三天,为确保万无一失360搜索oCPC将其作为缓冲期,保持50%CPC和50%oCPC模式出价,三天过后进入100%oCPC模式。为保障客户搜索oCPC 在第二阶段的充分探索,促进持续投放,360将为客户承担前期探索过程中的成本波动风险,在满足赔付条件下对超成本较高的的 oCPC投放包进行赔付。只需三步,360搜索oCPC就可以破解搜索成本困局,实现提高广告投放转化效果。

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