百度观星盘如何操作,分享观星盘操作案例

某大搜账户,目前跑cpc出价,希望通过观星盘扩量以及提升获客质量。

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打开观星盘的人群集市,选择自定义人群包。再营销人群、用户行为是两个比较优质的人群,上传人群则是自己上传的人群,如果你数据跑的量大,那么可以整合一下自己的数据去上传。用于后期广告投放。

这里我们以用户行为中的搜索行为人群为例,为您演示一下。

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第一步:点开搜索行为人群,选择最近30天,下面的搜索词设置,如果有可以选择,如果没有则需要在下面设置。下面的框可以加一些你平时转化比较好的词,拿学历教育来说,地域词院校词专业词竞品词费用类机构类的词都还不错,可以放一些。然后给这个人群命名。完了之后,就是保存并分发到账户。

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第二步:分发到账户。左边有渠道,右边是账户。账户可以分发给自己,也可以分发给其他账户。分发之后就保存。

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第三步:在我的人群中可以查看你新建的人群包的信息。可以查看画像,图中第一个红框。右边可以查看人群状态,一般有4种:不可用、未分发、可用、已分发。不可用是还在计算,即排队中,可用是已经计算完毕,未分发是还没分发到账户,已分发是已经分发到账户。

要使用人群包,必须状态是可用和已分发。后面的覆盖人群,则是计算出来的覆盖人群数。

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第四步,在账户使用。在搜索广告后台的定向人群中,新建人群下就可以绑定你建的人群了。如果你没分发到账户,则新建不了。绑定人群后,然后再绑定账户的计划,再给人群包设溢价。每一个人群包系统都会给一个人群编号,类似于个人身份证一样,有了这个编号我们就好做跟踪。

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第五步:做效果跟踪。首先要打开搜索账户里账户设置最底部的“人群定向监控代码”,这样系统就能追踪到是否是人群来的流量。然后在咨询工具里查看每天的转化链接,看下是否有这2个标识:renqun_youhua={人群编号}、renqun_tuoliu={人群编号},如果有那就是人群包来的转化。

如果有人群包转化,访问链接的后缀一般都会带上人群编号。这样就知道是具体哪个人群包来的转化,就能算出来人群包转化成本,从而对人群包溢价进行优化。

转化跟踪这块,实质上就是账户人群包数据结合咨询工具数据去分析,从而得出转化量和成本。并不难。

作为转化营销利器,观星盘与基木鱼+oCPC+爱番番,是全链路营销,对于广告投放到成交全流程有着非常大的帮助。所以在账户投放过程中,这4个产品实质上要一起分析,将其作为一个整体做整合营销。

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