Google广告投放实战之扩量新发现：Max Clicks 出价策略实现点击与转化双增长

在谷歌广告投放中，扩量一直是个挑战。最近我发现了一个有效的方法，用 Max Clicks 自动出价策略实现了点击量和转化表现的双重增长，这里和大家分享一下。

一、案例成果展示

一个使用 Max Clicks 自动出价的搜索广告系列，自 7 月 1 日优化以来，取得了显著成效：

•  点击量 + 187.99%
• 转化价值 + 908.29%
•  ROAS + 70.41%

二、成功的关键因素

1. 精准的关键字定位 ：用于定位的都是经过验证、有转化潜力的关键字，这是实现转化增长的基础。
2. 大胆的出价调整 ：最开始的两个多月广告效果不佳，系统提示出价受限。7 月初上调出价 40%，流量明显提升但后续又卡住。之后再次上调出价 50%，使消耗和流量直线上升，转化也同比增长，提价后几天平均 ROAS 达 4.64。

三、Max Clicks 出价的优势

1. 提价效果更直接明显 ：相比智能出价，使用 Max Clicks 策略时提价能带来更有效的扩量。智能出价广告系列通常不敢大幅提价，且实际操作中经常发现提价后点击量和转化效果不佳。而谷歌的智能广告现在更智能，若实际转化效果远低于设定目标，系统不会继续大规模推流。
2.  对 CPC 控制更稳 ：Max Clicks 出价对实际 CPC 的控制相对更稳定，即使大幅上调，CPC 通常也不会飙高。相比之下，使用 “尽可能多的转化数 / 转化价值” 出价策略时，大幅提价易导致 CPC 大幅上涨，成本失控。

四、方法总结与适用场景

如果你的产品单价中等偏高，且清楚哪些关键词能带来转化，但智能出价广告跑不起来，不妨试试自动出价 Max Clicks：

1. 观察点击量和回报率，确保有盈利空间。
2. 继续提升出价，获取尽可能多的精准流量，提高转化量，实现真正有效的扩量。

通过这种方法，你可以更好地控制广告投放，实现点击量和转化量的双重增长。