老杨浅谈百度信息流投放之意图词重要吗?该怎么选?

不管投放信息流还是竞价的小伙伴应该都知道,百度是以搜索起家,所以百度信息流的核心其实还是意图词。词选的恰当与否,直接影响账户效果。我们来看看百度信息流该怎么选词和优化。

首先是 选词

选词.jpg

百度信息流选词的来源很多,新建单元下,点击“添加意图词”搜索关键词,即会出现很多词。这里要注意的是,不要直接在这里选择了添加至单元。因为搜索出来的很多词并不相关,我们要将这些词下载出来之后分一下词,与业务无关的词要删除。

在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词,方式一样,搜索之后将词下载出来分一下。
关键词规划师.jpg

除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外,找词的办法还有很多,比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。

我们选词要选择和业务相关的词,数据这块重点参考搜索量,优选搜索量高的词,备选搜索量低的词。

其次是如何优化:

一个单元可以2000个词,那么是否要放满呢?其实是不用的。信息流分词和搜索分词是不同的,搜索需要精细化,信息流则不用。一般来说,可以按如下4种方式分词:

1:按长短。短语词放一起,长尾词放一起;

2:按词性。高意向的关键词放在一起,一般意向的词放一起;

3:按业务。比如投放的学历教育,成考词可以放一起,自考词可以放一起;

4:按搜索量。搜索量高的词可以放在一个单元,一般搜索量低的词不要放在一个单元。可以搜索量低的词搭配少量搜索量高的词放在一起。

除了这4个大方向外,还可以按转化词、按品牌/竞品等等分词,这里不再赘述了。

不同行业词量设置的多与少效果会有所不同。一般建议,50-500词之间比较好,如果需要多加,可以500-1000词。但词太多了,易导致账户流量分散。

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