老杨浅谈百度信息流投放之兴趣该怎么选择和优化?人群包怎么新建?

百度信息流现在的兴趣是2020年升级的,以前还有个老兴趣。看看官方的说明:新兴趣升级了兴趣数据源及策略,为广告主找到更匹配人群,一定成本约束下,帮助广告主获取更多的转化量。那么兴趣如何去选择,如何去优化,还有就是百度的信息流的人群词如何去新建呢?

百度信息流投放兴趣的选择

如果是老户的话,在选择兴趣后,系统会有推荐兴趣。如果是新户,则需要自己设置。设置兴趣我们也可以参考多个第三方数据。
兴趣的兴建.jpg

  1. 其它信息流平台,如抖音,今日头条,企鹅头条,腾讯社交广告等等信息流广告平台。
  2. 百度指数。如图,我在百度指数搜索“减肥”,系统提供了人群画像,包含地域、年龄、性别、兴趣等。那么如果是新户可以参考这个。
    百度指数.jpg
  3. 相关报告。如图,这是百度观星盘的行业报告,字节和腾讯也有这样的报告。我们可以找找自己的行业报告,看看自己的主要群体是哪些,就可以设置相应的兴趣了。选择兴趣,比较理想的是选择二级兴趣,一级兴趣太大,三级兴趣太小,二级最适合。
    百度观星盘.jpg

百度信息流投放之人群包怎么创建?

首先要明白的一点是,百度信息流的人群包与兴趣/意图词不能同时选择。两者是二选一的关系。百度信息流的人群包在观星盘新建。首先要明白的一点是,百度信息流的人群包与兴趣/意图词不能同时选择。两者是二选一的关系。百度信息流的人群包在观星盘新建。

百度信息流人群包.jpg

打开观星盘,找到“人群集市”,下面有推荐人群、自定义人群和我的人群。推荐人群这个不是很精准,仅供参考。人群包新建最主要选择自定义人群。
百度观星盘自定义人群.jpg

比如图中这个选择用户行为,再选择阅读类型,选择关注点,选择时间,命名人群包名字,就可以“保存并分发”到信息流账户了,在信息流新建单元的时候就可以用了。

人群包的搭建比较简单,观星盘也不复杂,难就难在从什么维度去新建。

一般来说,可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试,信息流广告只有多测才能知道哪种策略有效。

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