腾讯信息流广告空耗怎么办

大家现在越来越多地说要多建广告、多开账户,每一条广告又都有测试成本,这样势必会导致空耗问题严重、影响账户整体成本。
并且我们本质上也挺无奈的,因为你没有办法解决空耗的问题,比如说你的出价是100块,现在花了100块没有转化,你能说我就关掉这条广告了吗?如果你这样想,就需要不断重复“建广告-关广告-建广告-关广告”的过程。最终测试的钱也不少花。
避免空耗本质上的方法就是提升广告竞争力,你的创意好,广告就更容易起量、空耗的可能性就低了。
单从空耗来说,本质上我们的解决办法就是关停,值得讨论的是关停的标准。比如说售价是100块,如果花费已经超过了300块并且我们确认现在数据回传没有问题,就可以考虑关停了。也就是说,当消耗是出价的3倍时,就可以考虑关停了。这是产品给到的参考标准,我自己日常的参考标准可能会在2倍到4倍之间。如果你更谨慎一点,比如出价是100块,然后现在花了150块了,也可以关停。
在关停这里面还有一个细节需要强调一下,数据常常是有延迟的,也就是说现在没有转化,不是真的没有转化,是转化还没有发生、用户可能是过一段时间才会转化的,比如电商得逛一逛才会买,游戏玩一会才能充钱,这些都是造成数据延迟的原因。这就需要我们仔细观察数据延迟的时间,普遍来说数据延迟的时间是有一定规律的。
在判断空耗的时候还有一个判断标准,我们得看一下它历史的数据表现,如果历史是一条很好的广告,量大成本也OK,我们需要对这条广告更宽容一些,效果不好的时候,多测试一天;如果它一直都很差,前几天也没有什么转化,我们就得累计来看了,不能只看今天花的钱、要看累计的消耗,判断要不要关停。
推荐给大家一个工具:自定义托管。如果你广告太多了,没有办法一个个盯那么细,你可以用自定义托管设置一个规则让系统帮你管理,提升管理广告的效率。

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