优化师进阶小技巧A/B测试秘籍
a/b测试是信息流优化师在信息流推广中必备的技能,无论任何平台在推广、优化时,只要想找到最合理的信息流推广方法,都需要用到这个操作方法。
什么是a/b测试?
信息流a/b测试,即我们在设立广告计划的时候,建立两组或者多组广告计划,不同的广告计划之间只有一个变量,其余都是一致的,进行小规模的投放测试,观察不同广告组变量带来的广告数据差异,分析这个变量对广告效果的影响。
如何进行a/b测试?
1、新建两条计划、其一变量不一致,其他全部相同
比如搭建账户时,计划层级的出价方式、年龄性别、地区时段等版位都相同,在单元层级时,可以设置创意的不同形式、不同的定向方式。
要注意在这个计划中,要设置成只有一个维度是不同的。
2、小规模投放
开启这个计划,观察其中效果较好的,如曝光量较大、能跑出来量的,暂停其他效果较差的。
3、观察数据效果
1好2不好:留1,再建测其他变量;
1、2都好:都留,测其他变量
1、2都不好:都停,测试其他变量
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