信息流广告展现量低是什么情况

信息流广告展现量低怎么办?信息流广告展现低怎么办?相信不少信息流运营新手们都很想知道这些问题的原因,不妨我们来具体了解一下吧。
关于信息流广告展现量低主要有以下几点:

定向:投放前期,定向“宜宽不宜窄”

尤其对于新账户,在对目标转化人群认知不够清晰的话,设定过多过细的定向条件,容易导致曝光过度,从而导致成本飙升。定向过窄常见原因如下:

  1. 定向过于精准小众,导致覆盖人群过少。叶子告诉您对于部分平台,可以设置关键词定向,定向有过相关关键词标签的用户,过于长尾的关键词会限制目标人群,更建议关键词定向“宜大词 忌长尾”。同时在没有数据支撑的情况下,也建议前期的地域,兴趣定向不要过于精细,限制了潜在目标人群的范围。
  2. 多重定向重叠,导致定向过窄
    前期不建议同时采用关键词,兴趣两种定向,多重定向取交集,容易导致定向过窄。

建议新账户,特别是新手投放,通过受众分析,先确定一个大概的人群定向,再根据数据,逐步缩窄定向,精细化运营。等账户稳定之后,再考虑开拓其他人群定向,避免前期过多的定向计划分散预算。

出价/出价不合理导致展示量过低

不合理的出价,导致竞争力低,从而无法在竞争中获胜。

预算:预算低,预估展示量低

信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大,媒体会根据预算的数值去预先分配流量。

预算过低导致展示量低的情况如下:

多计划分散预算

对于预算小账户,前期建议集中精力投放,如果创建过多的创意跟计划分散预算,会导致广告计划的展现量比较低;

整体预算低,未集中安排好预算

推广时段:推广时段未覆盖优质展示量

不恰当的投放时间段主要表现为:

推广时段错误地避开了高峰时间段

每天勾选的投放时段选择过短,错过了最佳的优质时间段,导致展现量低。诸如过早消耗了一天的预算,导致未能覆盖下午及晚上的优质时间段

优质时段出价无竞争力导致展现量低;

考虑到预加载的功能,也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量,建议将抢量时间段提前1-2个小时,即早上5点和下午4点提前提高出价,抢占流量。

余额:余额不足,存在预停风险

账户不足,存在预停的风险,平台会控制对应广告的曝光量,从而导致投放效果差。建议及时充值,避免账户余额过低,影响广告投放。

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2 评论

  1. 叶子现在也学会了总结是实际投放过程中遇到的情况,很好,非常棒!要有了一定量的展现,我们还需要考虑到转化。

  2. 怎么说了,文章写了比较棒了。假如在每个问题上在深入下去的就更好了!还是受益颇丰!

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